“前半生為家庭，后半生為自己?！?/p>

當蘇敏阿姨駕車穿越戈壁灘，用車輪丈量自由時，這句宣言曾讓無數(shù)人為之動容；而在春晚舞臺上，69歲的趙雅芝身著華服優(yōu)雅起舞，舉手投足間盡顯歲月沉淀的魅力。一個以灑脫姿態(tài)重獲新生，一個用實力詮釋“年齡只是數(shù)字”。這兩位不同風格的銀發(fā)女性，卻共同勾勒出當代中國銀發(fā)“她經濟”的蓬勃圖景。

她們的活力并非個例，而是龐大群體的共同寫照。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年末我國50-69歲女性群體人均可支配收入突破3.2萬元，儲蓄率高達45%，形成了規(guī)模超4萬億元的消費新藍海，從健康養(yǎng)生到文化娛樂，從興趣教育到時尚消費，她們正以驚人的消費活力，改寫著萬億市場的規(guī)則。究竟是什么力量驅動這場變革？這些“銀發(fā)力量”又在哪些領域釋放潛能？背后的驅動力又是什么？

萬一藍海，銀發(fā)女性的消費勢能正在爆發(fā)

國家統(tǒng)計局最新抽樣調查數(shù)據(jù)顯示，2023年50-69歲女性人口已達1.9億人。這一群體不僅親歷了改革開放的經濟騰飛，也見證了互聯(lián)網時代的從無到有。如今，她們正以“優(yōu)雅老去”的姿態(tài)，悄悄重構自身消費邏輯，在老齡化進程中掀起一場靜悄悄的消費革命

放眼我們的鄰國日本，其老齡化進程領先中國約20年，具有重要參考意義。截至2024年，日本65歲以上老年人口達3625萬人，老年人群在消費端的變化尤為顯著，據(jù)日本數(shù)據(jù)顯示，2024年日本50歲以上女性貢獻了化妝品市場總額的46.7%，中老年群體的化妝品市場規(guī)模也已突破1000億元人民幣。

由此可見，銀發(fā)女性消費市場蘊藏著無可爭議的萬億級增長潛力，其蓬勃的消費勢能正在深刻重塑市場格局。然而，這片廣闊的藍海中，活力釋放并非均衡。深入剖析消費數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)“她經濟”的能量正加速匯聚在三大核心賽道，這些領域不僅精準契合銀發(fā)女性的核心生活需求，更清晰折射出新時代老年群體在消費升級浪潮中的價值追求與生活主張。

從美麗、健康到體驗，銀發(fā)“她經濟”的三大爆發(fā)領域

美麗經濟：從“抗衰焦慮”到“生命美學”的覺醒

歲月賦予銀發(fā)女性的不僅是皺紋，更是對美的重新定義。她們拒絕“奶奶”標簽，以從容姿態(tài)在美妝、護膚、穿搭等領域掀起浪潮，重塑“美麗經濟”的內涵。

這股覺醒的力量在消費端清晰可見。在趙雅芝直播間，60%消費者是女性，她們購買的不僅是玻尿酸，更是一份“不被年齡定義”的底氣，洞察到這一需求，各大品牌紛紛響應。立白集團專為熟齡肌打造了高端護膚品牌令羽，以蟲草為主要成分，致力于重塑50+肌膚的年輕態(tài)。

昱芝夕則是從“心”出發(fā)，聚焦銀發(fā)群體的核心困擾。針對普遍存在“老人味”難題，品牌摒棄了以香遮味，創(chuàng)新地應用柿果精粹，針對異味分子2-壬烯醛進行中和分解，抑制異味微生物生長，從而徹底實現(xiàn)根源祛味；面對同樣高發(fā)的老人“皮膚干燥、瘙癢”的痛點，昱芝夕創(chuàng)新融合白芍藥、燕麥、柑橘果精粹，結合植物仿生皮脂技術和全域屏障激活技術，深層滋養(yǎng)修護，顯著緩解干癢不適。

與此同時，昱芝夕團隊深刻理解“銀發(fā)姐姐”們對時尚的追求，令產品包裝、配色及香型精準契合其審美。從硬核科技解決“老人味”、“皮膚干癢”等生理痛點，到細膩的情感共鳴滿足對美與尊嚴的渴望， 昱芝夕的中老年功效護膚實踐，正是這場“生命美學”覺醒的生動注腳。

在護膚美妝方面，中老年美妝市場出現(xiàn)明顯分層：45-55歲“新退休女性”偏愛“輕齡化”日常護理，而60歲以上群體更注重“技能型抗衰”。天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，2024年50歲以上女性使用抗皺眼霜的比例已達78%。同時，傳統(tǒng)“貴婦級抗衰”蓋面遇冷，“成分可視化”成為新趨勢。例如薇諾娜推出的5%玻色因面霜，在門店通過皮膚檢測儀直觀展示膠原蛋白新生效果，將線下轉化率提升了65%。

時尚穿搭領域同樣精彩紛呈，京東消費研究院數(shù)據(jù)顯示，一線城市退休教師群體的年均服裝消費達1.2萬元，她們摒棄“奶奶裝”標簽，崇尚“得體而不失個性”的穿著哲學，文化自信驅動的“新中式輕禮服”復購率高達65%。京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院負責人劉琦指出，2024年，在珠寶首飾品類中，銀發(fā)女性購買戒指、和田玉項鏈、珍珠裸珠的成交額同比分別增長3.3倍、187%、129%

健康經濟：從“治病”到“治未病”

如果說美麗經濟映射著銀發(fā)女性對精致生活的不懈追求，那么健康經濟則承載著她們對生命質量的深層渴望與主動掌控。

隨著社會經濟和健康知識的普及，她們不再滿足于被動“生病就醫(yī)”，而是主動將健康管理防線前移，擁抱“治未病”理念。AgeClub調研發(fā)現(xiàn)，57.7%女性銀發(fā)消費參與者擔心自身健康問題，這一比例高出男性群體10.7個百分點。

保健品消費市場活力十足，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院《2024年銀發(fā)族消費報告》顯示，銀發(fā)族在營養(yǎng)保健領域消費活躍；結合QuestMobile《2025“她經濟”洞察報告》指出的女性用戶占全網近50%份額且互聯(lián)網黏性同比提升2.6%，可以推斷銀發(fā)女性在保健品消費上不僅已有相當規(guī)模，且增長態(tài)勢明顯。

在健康監(jiān)測設備方面，女性也扮演著關鍵角色。京東健康研究報告表明，在血壓計、血糖儀等家用醫(yī)療器械的購買中，女性用戶占比較高。銀發(fā)族的健康更是家人的牽掛，淘寶數(shù)據(jù)顯示他們是新年“收禮大戶”。智能可穿戴設備成為年輕人孝心首選，美團數(shù)據(jù)顯示，2024年12月15日至2025年1月15日，帶健康監(jiān)測功能的智能手環(huán)銷量同比增長235%。

體驗消費：從“生存保障”到“價值實現(xiàn)”

當健康經濟為銀發(fā)女性筑牢生命基石，一場關于生命廣度與深度的探索之旅便自然啟程。

熱門旅行線路上，結伴出游的銀發(fā)女性身影日益增多，她們不再為子女和家庭壓抑自我需求，而是瀟灑地背起行囊，追尋屬于自己的詩和遠方，在經濟獨立與思想覺醒的雙重驅動下，老年女性的自由消費時代已然來臨。

“蘇敏阿姨”的房車旅行并非孤例，攜程數(shù)據(jù)印證了這一趨勢：不僅女性整體人均旅行消費支出高于男性高，“銀發(fā)族”更展現(xiàn)出強勁消費力，50歲以上中老年女性訂單增速高達205.6％；去哪兒大數(shù)據(jù)同樣顯示，2024年以來，50歲以上女性出行訂單增幅超過一倍。

如果說體驗消費是老年女性用腳步丈量生活的詩意，那么知識消費則是她們用心靈開墾的另一塊沃土。據(jù)南昌日報了解，2025年春季學期，市老年大學三個校區(qū)共開設142 個專業(yè)、579個班級，共招收學員超2.14萬人次，比去年新增 1800余人次，其中60至70 歲的女性占比超 60%。

當然，這場火熱的消費場景僅是冰山一角，在亮眼數(shù)據(jù)的背后，涌動著更深層的力量。要真正理解銀發(fā)“她經濟”的爆發(fā)邏輯，我們必須深入探究支撐其崛起的三大核心驅動力。

銀發(fā)女性消費崛起的核心驅動力

財富代際轉移：60后“新貴”的購買力覺醒

歷經中國多輪經濟紅利，當前50歲及以上銀發(fā)群體已積累可觀財富，消費潛力巨大。尤其以60后為代表的新一代銀發(fā)族，正徹底刷新傳統(tǒng)老年消費觀，對健康、體驗及品質生活的追求始終堅定。2024年1月至9月，銀發(fā)族在線上成交單量、購物用戶數(shù)及成交金額方面較2019年同期分別實現(xiàn)了238%、187%及105%的增長。他們不再是單純的“被贍養(yǎng)者”，而是手握財富、掌握消費決策權的“新貴”。而財富的積累，也為她們掙脫傳統(tǒng)角色束縛、追求自我價值奠定了物質基礎。

社會角色重構：從“為家庭奉獻”到“自我優(yōu)先”

多重社會變革共同促進了銀發(fā)女性角色的深刻轉變。

人口結構與家庭變遷。由于家庭規(guī)模核心化、少子化導致傳統(tǒng)“多代同堂”模式瓦解，老年女性原本承擔的家庭照料責任（如孫輩撫養(yǎng)）被削弱，客觀上為其“自我優(yōu)先”創(chuàng)造了空間。

時間釋放與意識啟蒙。由于女性退休年齡遭遇男性，使其更早面臨社會角色“空窗期”。退休后，她們從職業(yè)身份中抽離，擁有更多可支配時間?；ヂ?lián)網的普及則打開了視野，讓她們看到生活的無限可能。當內心的渴望被點燃，技術的飛速發(fā)展則為她們追求多元生活提供了前所未有的可能。

技術賦能：適老化創(chuàng)新釋放消費潛力

社會角色的轉變點燃了銀發(fā)女性多元的生活熱情，技術的飛速發(fā)展則為其插上了實踐的翅膀，成為驅動消費升級的新引擎。

科技不再是年輕人的專屬，近期，廣州一批90歲的奶奶通過自主學習和操作AI技術，實現(xiàn)了“動嘴操作”無障礙獲取信息的場景，生動展現(xiàn)了科技在破除數(shù)字鴻溝、提升老年生活質量方面的深遠潛力。這種科技平權的魅力，正迅速轉化為銀發(fā)族實實在在的消費行動。

《2024年銀發(fā)族消費報告》顯示，適老產品中助浴椅、電動床成交額同比增長202%、152%，衛(wèi)浴扶手、小夜燈成交額增長均超40%；能夠解放雙手的內衣褲清洗機、臺式即熱飲水機成交額增長超4倍、57%。

從趙雅芝的凍齡神話到蘇敏阿姨的公路自由，銀發(fā)女性的消費選擇早已超越經濟行為，成為生命態(tài)度的宣言。她們用真金白銀投票：拒絕“被定義”，追求“被看見”——看見她們對美的堅持、對自由的渴望、對價值的追尋。

品牌若想在這片藍海中突圍，需以“時光洞察力”讀懂她們對歲月的溫柔和解，更需以創(chuàng)新之力，助力她們書寫“第三人生”的無限可能。

來源：長青研究社