一、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)階段劃分及特征

根據(jù)人口結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢(shì)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)可分為以下幾個(gè)階段： 1、萌芽階段：在這個(gè)階段，65 歲以上老年人口占比開始上升，但通常在 7%到 14%之間。此時(shí)，銀發(fā)經(jīng) 濟(jì)主要集中在滿足老年人的基本需求，如醫(yī)療保健、日常護(hù)理和基本生活用品。這一階段的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)以政府 主導(dǎo)的事業(yè)發(fā)展為主，重點(diǎn)在于提供基礎(chǔ)性的養(yǎng)老服務(wù)和保障措施。 2、發(fā)展階段：隨著 65 歲以上老年人口占比進(jìn)一步增加，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)開始向多元化發(fā)展。除了基本的醫(yī)療 和護(hù)理服務(wù)，還逐漸涵蓋了老年教育、旅游、娛樂等領(lǐng)域的服務(wù)。此時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從政府主導(dǎo)逐漸向事業(yè)和 產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)力量開始在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用，提供更為多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。 3、成熟階段：當(dāng) 65 歲以上老年人口占比超過(guò) 20%時(shí)，社會(huì)進(jìn)入深度老齡化階段。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在這個(gè)階段 更加成熟和全面，不僅包括傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務(wù)，還涵蓋了為老年人提供高質(zhì)量生活的各種產(chǎn)品和服務(wù)，如智能 養(yǎng)老設(shè)備、老年金融產(chǎn)品、康復(fù)輔具等。此外，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)還開始關(guān)注“備老經(jīng)濟(jì)”，即為將逐步進(jìn)入老年階段 的中青年人群提供相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品，如養(yǎng)老規(guī)劃、健康管理等。

（一）萌芽階段

當(dāng) 65 歲及以上人口占比達(dá)到 7%-14%時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)處于萌芽階段。當(dāng)前處于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)萌芽階段的代表國(guó) 家有巴西、印度、馬來(lái)西亞等。我國(guó)在 2000 年時(shí)觸及這一標(biāo)準(zhǔn)，并在 2021 年 65 歲以上老齡人口超過(guò) 14%， 進(jìn)入下一階段。

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)萌芽階段，人口結(jié)構(gòu)以低齡老年人為主，產(chǎn)業(yè)需求集中在基礎(chǔ)生活保障，社會(huì)消費(fèi)傾向理性 且側(cè)重基本需求，金融資產(chǎn)配置保守，社會(huì)養(yǎng)老觀念傳統(tǒng)。①人口特征：低齡老人占比高，老齡化進(jìn)程平緩。 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)萌芽階段的人口結(jié)構(gòu)以低齡老年人為主，老齡化速度相對(duì)較慢。低齡老年人相對(duì)來(lái)說(shuō)身體機(jī)能較好， 更有精力參與社會(huì)活動(dòng)，所以在消費(fèi)需求上除了基本生活需求，還會(huì)有較多社交、娛樂等方面的需求；而高 齡老年人由于身體狀況等因素，對(duì)醫(yī)療保健、護(hù)理服務(wù)等需求更為突出。②產(chǎn)業(yè)需求特征：聚焦基礎(chǔ)需求， 市場(chǎng)供需失衡。這一階段的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)主要圍繞老年人的基本需求展開，如醫(yī)療保健、日常護(hù)理以及基本生活 用品。此時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)以政府主導(dǎo)的事業(yè)發(fā)展為核心，著重提供基礎(chǔ)性的養(yǎng)老服務(wù)與保障措施。從市場(chǎng)規(guī)模 來(lái)看，各國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模占 GDP 的比重一般維持在 5%左右，原因在于老齡化初期，相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模較小， 發(fā)展程度不高。但隨著老齡化程度加深，市場(chǎng)潛力會(huì)逐步釋放，例如老年食品和基礎(chǔ)醫(yī)療服務(wù)需求開始增長(zhǎng)。 老年用品消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)雖已起步，但規(guī)模較小，發(fā)展速度較慢。例如，2020 年全球老年用品種類超 6 萬(wàn)種，其 中日本的老年用品種類最為豐富，達(dá) 4 萬(wàn)多種，而中國(guó)僅有 2000 多種，供需明顯不匹配。③社會(huì)消費(fèi)特征： 消費(fèi)理性務(wù)實(shí)，“孝心經(jīng)濟(jì)”凸顯。老年人的邊際消費(fèi)傾向較低，消費(fèi)主要集中在基本生活需求上。不同年 齡段的消費(fèi)傾向差異較大，低齡老年人消費(fèi)意愿相對(duì)較強(qiáng)，但消費(fèi)能力有限。整體上，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)群體更加注 重實(shí)用與性價(jià)比，消費(fèi)偏理性，較少受廣告等因素左右，重視健康養(yǎng)生消費(fèi)。在消費(fèi)決策上，傾向線下消費(fèi)， 且受家人影響較大，尤其在大額消費(fèi)時(shí)會(huì)與家人溝通。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)商業(yè)機(jī)遇主要集中在滿足老年人基本生活需 求的產(chǎn)品和服務(wù)上，如老年服裝、日用品等。除老年人本人，他們的家庭、子女也會(huì)參與到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)之中， “孝心經(jīng)濟(jì)”是中老年市場(chǎng)的重要消費(fèi)動(dòng)機(jī)。④其他特征：金融配置保守，家庭養(yǎng)老為主。金融環(huán)境方面， 老年人資產(chǎn)配置偏好較為保守，主要以儲(chǔ)蓄為主。社會(huì)文化方面，社會(huì)對(duì)老年人的關(guān)注度逐漸提高，但養(yǎng)老 觀念仍以家庭養(yǎng)老為主，傳統(tǒng)家庭觀念根深蒂固，子女贍養(yǎng)老人是普遍現(xiàn)象，社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的發(fā)展相對(duì)滯后。

（二）發(fā)展階段

當(dāng) 65 歲及以上人口占比達(dá)到 14%-20%時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)處于發(fā)展階段。處于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的代表國(guó)家 有美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、新加坡等。我國(guó)在 2021 年 65 歲及以上的老齡人口超過(guò) 14%，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正 式進(jìn)入發(fā)展階段。 在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，人口老齡化態(tài)勢(shì)顯著且各國(guó)進(jìn)度有別，產(chǎn)業(yè)需求多元快速增長(zhǎng)，社會(huì)消費(fèi)潛力巨 大且模式轉(zhuǎn)變，金融配置趨向多元，社會(huì)養(yǎng)老觀念逐漸興起。①人口特征：老齡化顯著，進(jìn)程存在國(guó)別差異。 在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，人口老齡化特征十分明顯，但不同國(guó)家的老齡化推進(jìn)速度并不一致。一些發(fā)達(dá)國(guó)家由 于長(zhǎng)期的低生育率和人口壽命延長(zhǎng)，老齡化進(jìn)程較為成熟且穩(wěn)定；而部分新興經(jīng)濟(jì)體，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì) 進(jìn)步，老齡化速度加快，人口結(jié)構(gòu)迅速轉(zhuǎn)變。②產(chǎn)業(yè)需求特征：多元產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)發(fā)揮重要作用。銀 發(fā)經(jīng)濟(jì)開始向多元化發(fā)展。除了基本的醫(yī)療和護(hù)理服務(wù)，還逐漸涵蓋了老年教育、旅游、娛樂等領(lǐng)域的服務(wù)。 此時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)從政府主導(dǎo)逐漸向事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)力量開始在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用，提 供更為多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。在這一階段，各國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模占 GDP 的比重一般能達(dá)到 10%以上。隨著產(chǎn) 業(yè)配套逐步完善和市場(chǎng)化運(yùn)作模式愈加成熟，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有望實(shí)現(xiàn)顯著的超額經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。例如，美國(guó)通過(guò)金融 與地產(chǎn)融合、科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)及高度市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的超額貢獻(xiàn)，美國(guó)的銀發(fā) 經(jīng)濟(jì)占 GDP 比重高于銀發(fā)人口占總?cè)丝诒戎兀淬y發(fā)人口的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)系數(shù)大于 1。同時(shí)，老年群體對(duì)醫(yī)療保 健、文化娛樂和旅游休閑等高品質(zhì)消費(fèi)的需求也在不斷攀升。③社會(huì)消費(fèi)特征：消費(fèi)潛力巨大，模式與范圍 雙轉(zhuǎn)變。隨著老齡人口數(shù)量增長(zhǎng)、預(yù)期壽命延長(zhǎng)以及支付能力提升，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)巨大潛力。從區(qū)域來(lái)看， 發(fā)達(dá)地區(qū)老年人消費(fèi)意愿率先提升，消費(fèi)范圍從基本生活需求向健康、娛樂、旅游等領(lǐng)域拓展。在健康養(yǎng)生 方面，需求不僅包括疾病治療，還涵蓋預(yù)防保健，智慧健康服務(wù)發(fā)展迅猛。休閑旅游方面，中老年群體成為 重要客源。據(jù)調(diào)查，40.8%的中老年人每年旅游 1 到 2 次，部分經(jīng)濟(jì)條件較好的中老年群體甚至每年旅游 5 次 以上。不同年齡段的消費(fèi)傾向差異依然較大，低齡老年人更具消費(fèi)活力，但整體消費(fèi)能力均有提升。同時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式也在發(fā)生變化，數(shù)字技術(shù)賦能老齡人口消費(fèi)，老年網(wǎng)民占比上升。根據(jù)第五十五次《中國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2024 年 12 月，我國(guó) 50 歲及以上網(wǎng)民群體占比由 2023 年 12 月的 32.5% 提升至 34.1%，60 歲及以上網(wǎng)民群體占比達(dá)到 14.1%，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向中老年群體滲透。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)群體主體 意識(shí)增強(qiáng)，更加注重個(gè)體需求和情感體驗(yàn)，社交媒體成為消費(fèi)的重要渠道。中老年人群在日用品、醫(yī)養(yǎng)服務(wù)、 保健消費(fèi)和精神消費(fèi)上展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。未來(lái)數(shù)十年內(nèi)，我國(guó)每年將新增老年人口超千萬(wàn)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)群體將持續(xù)擴(kuò)大。④其他特征：金融配置多元，社會(huì)養(yǎng)老觀念興起。金融環(huán)境方面，老年人資產(chǎn)配置逐 漸多元化，開始關(guān)注金融產(chǎn)品和服務(wù)。2022 年，國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推動(dòng)個(gè)人養(yǎng)老金發(fā)展的意見發(fā)布，個(gè)人養(yǎng) 老金體系建設(shè)加速推進(jìn)，表明應(yīng)對(duì)人口老齡化已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。社會(huì)文化方面，社會(huì)對(duì)老年人的關(guān)注度進(jìn) 一步提高，養(yǎng)老觀念逐漸從家庭養(yǎng)老向社會(huì)養(yǎng)老轉(zhuǎn)變。

（三）成熟階段

當(dāng) 65 歲及以上人口占比超過(guò) 20%時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入成熟階段。處于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的代表國(guó)家有日 本、德國(guó)、法國(guó)、芬蘭、丹麥等。根據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)可能在 2035 年步入該階段。 在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成熟階段，人口結(jié)構(gòu)深度老齡化，養(yǎng)老與醫(yī)療保障承壓；產(chǎn)業(yè)成熟多元，“備老經(jīng)濟(jì)”嶄露 頭角；消費(fèi)傾向提升且領(lǐng)域多元，聚焦高品質(zhì)生活；金融配置豐富多樣，社會(huì)養(yǎng)老成為主流趨勢(shì)。①人口特 征：深度老齡化，養(yǎng)老醫(yī)療壓力劇增。老年人口規(guī)模大、高齡化趨勢(shì)明顯，社會(huì)養(yǎng)老和醫(yī)療壓力進(jìn)一步加大。 預(yù)計(jì)在 2050 年前后，中國(guó)老年人口撫養(yǎng)比將突破 50%，甚至可能接近 80%，即平均每 1 至 2 位年輕人將贍養(yǎng) 一位老人。②產(chǎn)業(yè)需求特征：成熟多元，“備老經(jīng)濟(jì)”成新增長(zhǎng)點(diǎn)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在這個(gè)階段更加成熟和全面， 不僅包括傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務(wù)，還涵蓋了為老年人提供高質(zhì)量生活的各種產(chǎn)品和服務(wù)，如智能養(yǎng)老設(shè)備、老年金 融產(chǎn)品、康復(fù)輔具等。此外，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)還開始關(guān)注“備老經(jīng)濟(jì)”，即為將進(jìn)入老年階段的中青年人群提供相關(guān) 的服務(wù)和產(chǎn)品，如養(yǎng)老規(guī)劃、健康管理等。老年旅游和康養(yǎng)類服務(wù)市場(chǎng)高度發(fā)達(dá)，產(chǎn)品和服務(wù)更加智能化、 個(gè)性化，滿足老年人多樣化和高品質(zhì)的需求。以法國(guó)為例，其老人定位系統(tǒng)、生命體征監(jiān)控系統(tǒng)等智慧養(yǎng)老 需求發(fā)展迅速，代際共享住宿平臺(tái)和助老服務(wù)中介平臺(tái)蓬勃發(fā)展。在這一階段，各國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模增速將 超越以往，占 GDP 的比重一般在 15%以上。以歐盟為例，按 50 歲以上人口計(jì)算的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為 32%， 年均增速可達(dá) 4%。③社會(huì)消費(fèi)特征：消費(fèi)傾向上揚(yáng)，追求品質(zhì)生活。老年人的邊際消費(fèi)傾向進(jìn)一步提高，消 費(fèi)領(lǐng)域更加多樣化，涵蓋健康、娛樂、旅游、智能設(shè)備等多個(gè)方面。商業(yè)機(jī)遇主要集中在滿足老年人高品質(zhì) 需求的產(chǎn)品和服務(wù)上，如高端商城、養(yǎng)老社區(qū)、醫(yī)療美容等。以發(fā)達(dá)國(guó)家為例，德國(guó)早在 2006 年就出現(xiàn)了專 門面向老年人的線下商場(chǎng)，55-69 歲人群的網(wǎng)購(gòu)比例在 2015 年已達(dá) 40%，偏好品類包括飲食、衣物、娛樂休 閑等。法國(guó)老年人在旅游、運(yùn)動(dòng)、多媒體設(shè)備購(gòu)買等休閑領(lǐng)域的消費(fèi)占比高達(dá) 57%。④其他特征：金融配置 多元，社會(huì)養(yǎng)老成主流。金融環(huán)境方面，老年人資產(chǎn)配置更加多元化，金融產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新。社會(huì)文化 方面，社會(huì)對(duì)老年人的關(guān)注度極高，養(yǎng)老觀念完全轉(zhuǎn)向社會(huì)養(yǎng)老，傳統(tǒng)家庭養(yǎng)老模式受到?jīng)_擊，更多老年人 選擇機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。

（四）當(dāng)前我國(guó)處于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段

中國(guó)在 2000 年步入銀發(fā)經(jīng)濟(jì)萌芽階段，并于 2021 年邁進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的人口數(shù) 據(jù)顯示，2024 年中國(guó) 65 歲及以上人口達(dá) 2.2 億人，占全國(guó)人口的 15.6%。在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，多數(shù)國(guó)家的 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模占 GDP 的比重通常能突破 10%。2023 年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為 7.1 萬(wàn)億元，占 GDP 的比重約 為 6%，較國(guó)際經(jīng)驗(yàn)中 10%的標(biāo)準(zhǔn)尚有差距，這主要是由于中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)起步相對(duì)較晚，養(yǎng)老服務(wù)體系尚不完 善，老年消費(fèi)市場(chǎng)的培育與挖掘尚顯不足所致，但這也凸顯出我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力空間。隨著養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) 配套設(shè)施的逐步完善，科技在養(yǎng)老領(lǐng)域的深入應(yīng)用，以及產(chǎn)業(yè)融合的加速發(fā)展，未來(lái)我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模占 GDP 的比重有望快速提升。預(yù)計(jì) 2035 年后，我國(guó)將進(jìn)入銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成熟階段。

?

二、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)需求

隨著人口老齡化的持續(xù)加深，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)涵 蓋了豐富的業(yè)態(tài)，廣泛涉及養(yǎng)老、醫(yī)療、消費(fèi)、科技等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起了一條龐大而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，其業(yè) 務(wù)范疇從基礎(chǔ)的生活保障、康養(yǎng)保健、養(yǎng)老服務(wù)，延伸至休閑娛樂、智能科技等領(lǐng)域，全方位滿足老年群體 的多樣化需求。根據(jù)多家機(jī)構(gòu)測(cè)算及市場(chǎng)主流觀點(diǎn)，近年來(lái)中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，自 2019 年至 2023 年，市場(chǎng)規(guī)模以每年約 13%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)攀升，凸顯出這一市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。2023 年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到 7.1 萬(wàn)億元，約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 6%。預(yù)計(jì)到 2035 年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到 30 萬(wàn)億元左右，占 GDP 比重約 10%，這一前景無(wú)疑展現(xiàn)出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)空間。

隨著我國(guó)步入銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，新一代中老年人群催生了豐富多樣的產(chǎn)業(yè)需求，其中諸多領(lǐng)域尚處藍(lán) 海，蘊(yùn)含著巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的十大產(chǎn)業(yè)需求廣泛覆蓋老年群體生活的各個(gè)維度：“衣”涉及老年 服裝、老人鞋等適老化服飾產(chǎn)品，專為滿足老年人的穿著需求與偏好而設(shè)計(jì)；“食”涉及保健食品、沖調(diào)糊 粉類食品以及老年助餐服務(wù)，不僅滿足老年人的營(yíng)養(yǎng)健康需求，還切實(shí)解決部分老年人日常用餐不便的問(wèn)題； “住”涉及老年社區(qū)建設(shè)以及住宅的適老化改造，旨在提升老年人居住環(huán)境的安全性與舒適性；“行”涉及 輪椅、拐杖、助行器等輔助出行工具，為老年人的行動(dòng)提供便利支持；“錢”涉及投資者教育、一站式服務(wù) 以及養(yǎng)老基金等金融服務(wù)，助力老年人進(jìn)行科學(xué)財(cái)務(wù)規(guī)劃與保障資產(chǎn)安全；“學(xué)”涉及老年大學(xué)、在線教育 平臺(tái)等，豐富精神文化生活，滿足其終身學(xué)習(xí)需求；“樂”涉及老年旅游、老年游戲以及陪伴機(jī)器人等，增 添生活樂趣與陪伴?！搬t(yī)”涉及中醫(yī)藥、抗衰老補(bǔ)劑、疫苗、醫(yī)療器械等，全方位滿足醫(yī)療保健需求；“養(yǎng)” 涉及康復(fù)醫(yī)療、護(hù)理服務(wù)、長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)等，提供健康養(yǎng)護(hù)保障；“終”主要涉及臨終關(guān)懷服務(wù)，為生命末 期老年人提供尊重與人文關(guān)懷。

（一）衣：老年服裝、鞋等

1、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

不同年齡階段的老年人在“衣”方面的需求存在顯著差異。60-70 歲的低齡老年人，身體機(jī)能相對(duì)較好， 他們?cè)谧⒅胤b、鞋子舒適性的同時(shí)，更傾向于簡(jiǎn)約且?guī)в袀鹘y(tǒng)風(fēng)格的設(shè)計(jì)。在服裝上，偏好顏色素凈的款 式，對(duì)服裝的版型和材質(zhì)有一定要求，追求穿著的得體大方。在鞋子方面，既要求款式較為普通但不失時(shí)尚 感，又需要鞋底具備良好的防滑性與適度的柔軟度，以適應(yīng)他們?nèi)粘Ｉ⒉健⑿蓍e活動(dòng)的需求。而 70 歲以上的 中高齡老年人，身體機(jī)能下降更為明顯，對(duì)服裝和鞋子的便利性需求更為突出。服裝上，帶有魔術(shù)貼、寬松 袖口、拉鏈等便于穿脫設(shè)計(jì)的款式更受青睞，且材質(zhì)需要輕盈、保暖，以減輕身體負(fù)擔(dān)。在鞋子方面，更強(qiáng) 調(diào)穩(wěn)定性與便捷性，如一腳蹬的款式，鞋面材質(zhì)柔軟不磨腳，鞋底不僅防滑，還需具備良好的減震功能，減 少行走時(shí)對(duì)關(guān)節(jié)的沖擊。 目前，老年服裝和老年鞋產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出逐步發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但整體產(chǎn)業(yè)格局仍較為分散。市場(chǎng)上品牌眾多， 但缺乏具有廣泛影響力和高知名度的龍頭品牌。多數(shù)老年服裝和鞋類產(chǎn)品仍集中在傳統(tǒng)的線下銷售渠道，包 括社區(qū)周邊的服裝店、鞋店以及一些綜合性商場(chǎng)的特定樓層。線上銷售雖有增長(zhǎng)，但占比相對(duì)有限。從產(chǎn)業(yè) 規(guī)模來(lái)看，老年服裝方面，根據(jù)艾媒咨詢《2024-2025 年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)投資前景分析報(bào)告》顯示，2023 年中 國(guó)中老年服裝市場(chǎng)規(guī)模為 1581 億元，同比增長(zhǎng) 10.02%，預(yù)計(jì) 2025 年將超過(guò) 2000 億元。老年鞋方面，根據(jù) 《中國(guó)老人鞋行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031 年）》，2023 年中國(guó)老人鞋零售市場(chǎng)規(guī)模 約 819.6 億元，在整體鞋履零售市場(chǎng)中占比約 17.7%。

?

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，老年服裝和老年鞋產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著老年人生活品質(zhì)追求的 提升，他們對(duì)服裝和鞋子的需求不再局限于基本功能，個(gè)性化定制服務(wù)有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，根據(jù)老 年人的身材尺寸、特殊身體狀況（如駝背、腿部疾病等）以及個(gè)人喜好定制服裝和鞋子，滿足其獨(dú)特需求。 智能化產(chǎn)品也將逐漸融入老年服飾產(chǎn)業(yè)。如具有健康監(jiān)測(cè)功能的服裝，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)老年人的心率、血壓等 生理指標(biāo)；智能加熱的鞋子，通過(guò)調(diào)節(jié)溫度適應(yīng)不同季節(jié)和老年人身體對(duì)溫度的特殊需求。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間 來(lái)看，前景十分廣闊。一方面，我國(guó)老年人口數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，為市場(chǎng)提供了龐大的消費(fèi)群體。另一方面，隨著老年人可支配收入的提高以及消費(fèi)觀念的更新，他們?cè)敢鉃樘嵘钇焚|(zhì)而增加在“衣”方面的支出。預(yù)計(jì) 在未來(lái)幾年，老年服裝和老年鞋市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)率，有望突破數(shù)千億元，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中極 具潛力的細(xì)分領(lǐng)域。

（二）食：沖調(diào)糊粉類食品、保健食品等

1、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的“食”主要涵蓋保健食品以及沖調(diào)糊粉類食品。保健食品：老年人對(duì)健康養(yǎng)老非常重視， 關(guān)注視角從“治已病”轉(zhuǎn)向“治未病”。為了擁有更高質(zhì)量的生活，老年人對(duì)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、抵御疾病、促進(jìn)康 復(fù)等保健品需求日益彰顯。此健康意識(shí)推動(dòng)保健品需求的擴(kuò)大。通過(guò)網(wǎng)上渠道主要購(gòu)買增進(jìn)骨骼健康、增強(qiáng) 免疫、調(diào)節(jié)三高類的保健品。購(gòu)買保健品時(shí)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注保健品的成分/營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、功效、副作用/安全性等因素， 企業(yè)可通過(guò)科技手段提取傳統(tǒng)草藥和天然食材中有效元素，滿足消費(fèi)者對(duì)天然成分的需求；將智能設(shè)備、健 康監(jiān)測(cè)傳感器等科技創(chuàng)新與保健品結(jié)合，更方便進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)、提高保健品效果。保健品的購(gòu)買痛點(diǎn)集中在 擔(dān)心買到假貨。60-70 低齡老人，身體機(jī)能尚可，但也開始關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充與健康飲食。他們傾向于選擇具有調(diào) 節(jié)血脂、增強(qiáng)免疫力功效的產(chǎn)品，更注重產(chǎn)品成分的天然性與安全性。比如深海魚油、維生素復(fù)合片等，會(huì) 仔細(xì)查看產(chǎn)品的品牌口碑和成分說(shuō)明。70 歲以上的中高齡老年人，身體機(jī)能衰退更為顯著，對(duì)食品的需求更 側(cè)重于易消化和功能性。他們更依賴有助于骨骼健康、改善睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品，如鈣片搭配維生素 D、褪黑素 類產(chǎn)品等。沖調(diào)糊粉類食品：不同年齡階段的老年人在這方面的需求有著明顯差別。60-70 歲的低齡老年人， 身體機(jī)能尚可，但也開始關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充與健康飲食。對(duì)于沖調(diào)糊粉類食品，他們既追求口味的豐富多樣，像 黑芝麻糊、核桃粉等，又希望產(chǎn)品含有多種營(yíng)養(yǎng)成分，如膳食纖維、礦物質(zhì)等，以滿足日常營(yíng)養(yǎng)所需，同時(shí) 對(duì)包裝的便利性也有一定要求，方便攜帶和儲(chǔ)存。70 歲以上的中高齡老年人，身體機(jī)能衰退更為顯著，對(duì)食 品的需求更側(cè)重于易消化和功能性。對(duì)于沖調(diào)糊粉類食品，他們需要質(zhì)地細(xì)膩、容易沖調(diào)且易于吞咽的產(chǎn)品， 像專為老年人設(shè)計(jì)的無(wú)蔗糖燕麥糊、南瓜糊等，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)要求極高。 目前，沖調(diào)糊粉類食品和保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)品牌繁雜，產(chǎn)品種類眾多，但缺乏具有絕對(duì)統(tǒng)治 力的頭部品牌。線上線下銷售渠道并行，線上以各大電商平臺(tái)的保健食品專區(qū)為主，線下則集中在藥店、超 市的保健食品專柜。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 3282 億元，同比增長(zhǎng) 9.8%， 預(yù)計(jì) 2027 年有望達(dá)到 4237 億元。

當(dāng)前老年食品發(fā)展還存在諸多產(chǎn)業(yè)瓶頸，包括標(biāo)準(zhǔn)缺失、創(chuàng)新不足、認(rèn)知局限等問(wèn)題。標(biāo)準(zhǔn)缺失方面， 我國(guó)對(duì)“老年食品”的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系尚不完善。老年人群體在營(yíng)養(yǎng)攝取上存在顯著的特異性，對(duì)食品的營(yíng)養(yǎng) 成分、質(zhì)構(gòu)等方面有著獨(dú)特要求。構(gòu)建統(tǒng)一、科學(xué)的老年食品標(biāo)準(zhǔn)體系，是引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展的 關(guān)鍵，能夠?yàn)楫a(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量把控等環(huán)節(jié)提供明確依據(jù)。然而，盡管 2018 年國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布《食 品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 老年食品通則》（征求意見稿）已對(duì)老年?duì)I養(yǎng)保健食品做了初步定義，但正式稿仍然尚未發(fā) 布，當(dāng)前國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系內(nèi)尚缺乏針對(duì)“老年食品”的專門分類，僅依靠行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如《適老營(yíng)養(yǎng)配方食品通則》、 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)如《老年?duì)I養(yǎng)食品通則》等規(guī)范市場(chǎng)。這種標(biāo)準(zhǔn)滯后的現(xiàn)狀，使得我國(guó)老年食品產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、 質(zhì)量監(jiān)管、市場(chǎng)規(guī)范等方面缺乏有力的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)支撐，制約了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)與健康發(fā)展。相較之下， 國(guó)際市場(chǎng)中已經(jīng)有更加細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)。2012 年國(guó)際吞咽障礙者膳食標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)（IDDSI）成立，并發(fā)布對(duì)國(guó) 際適用的膳食標(biāo)準(zhǔn)，該框架將吞咽困難飲食分為 8 個(gè)級(jí)別（0-7），液體食物從 0-4 級(jí)別衡量，而固體食物從 3-7 級(jí)別衡量。此框架為老年人以及吞咽障礙患者提供了膳食質(zhì)構(gòu)指導(dǎo)建議。2021 年我國(guó)也正式實(shí)施《吞咽 障礙膳食營(yíng)養(yǎng)管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，但難以全面覆蓋老年食品多樣需求，在引導(dǎo)企業(yè)研發(fā)、規(guī)范市場(chǎng)秩序方 面的力度仍顯薄弱。創(chuàng)新不足方面，我國(guó)老年食品產(chǎn)業(yè)在人口老齡化加速背景下呈現(xiàn)“基礎(chǔ)性產(chǎn)品主導(dǎo)、創(chuàng)新 滯后”的特征。當(dāng)前我國(guó)老年?duì)I養(yǎng)保健食品市場(chǎng)上的保健食品和沖調(diào)糊粉類食品，產(chǎn)品種類較為匱乏，存在產(chǎn) 品同質(zhì)化嚴(yán)重、功能單一等短板，創(chuàng)新多聚焦于營(yíng)養(yǎng)素配比優(yōu)化，而在食物質(zhì)構(gòu)重塑、感官體驗(yàn)提升及功能 延展等關(guān)鍵領(lǐng)域尚未形成突破。核心創(chuàng)新瓶頸體現(xiàn)在三方面：一是質(zhì)構(gòu)改良技術(shù)應(yīng)用不足。老年人普遍面臨 咀嚼吞咽功能退化，因此老年食品需要改良食品質(zhì)地。但國(guó)內(nèi)對(duì)高壓處理、酶解法、凍融法等傳統(tǒng)技術(shù)及 3D 打印技術(shù)、微流體技術(shù)、靜電紡絲技術(shù)、靜電霧化技術(shù)等新型結(jié)構(gòu)技術(shù)的應(yīng)用相對(duì)滯后。二是功能細(xì)分欠缺。 當(dāng)下老人健康需求日益細(xì)致全面，像調(diào)節(jié)三高、預(yù)防疾病等需求明確，但市場(chǎng)上針對(duì)慢性病管理的垂直品類 開發(fā)不足。未能充分拓展功能更全面、品類更豐富的中老年食品，錯(cuò)失更多滿足老人需求與市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)。 三是場(chǎng)景營(yíng)銷薄弱。新一代老年人對(duì)食品的需求延伸至精神、社交層面，生活場(chǎng)景多元。然而多數(shù)企業(yè)未充 分挖掘這些場(chǎng)景，產(chǎn)品僅聚焦基礎(chǔ)功能，忽視色香味、包裝等契合場(chǎng)景的打造。缺乏像腦白金關(guān)聯(lián)節(jié)慶社交 場(chǎng)景的成功營(yíng)銷，難以精準(zhǔn)觸達(dá)老年消費(fèi)者，限制市場(chǎng)拓展。認(rèn)知局限方面，老年群體在消費(fèi)認(rèn)知上的局限 性阻礙了老年食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，老年人消費(fèi)觀念較為保守，對(duì)新興老年食品品類和消費(fèi)模式的接受程 度較低。例如，創(chuàng)新性的功能性食品、個(gè)性化定制食品以及線上消費(fèi)渠道，因老年人缺乏了解和信任，在市 場(chǎng)推廣過(guò)程中面臨較大阻礙，限制了老年食品市場(chǎng)的拓展與創(chuàng)新。其次，在消費(fèi)決策環(huán)節(jié)，許多老年人欠缺 理性消費(fèi)意識(shí)。在購(gòu)買老年食品時(shí)，他們往往過(guò)度關(guān)注產(chǎn)品的短期效果和價(jià)格，卻忽視了產(chǎn)品的長(zhǎng)期安全性、 營(yíng)養(yǎng)均衡性以及品牌信譽(yù)度等核心要素。這種消費(fèi)傾向?yàn)榈唾|(zhì)量、低標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品提供了生存土壤，不利于產(chǎn)業(yè) 向高品質(zhì)方向邁進(jìn)。最后，部分老年消費(fèi)者易受到虛假宣傳的誤導(dǎo)。一些不良商家利用老年人對(duì)健康的迫切 追求，通過(guò)夸大產(chǎn)品功效、作出虛假承諾等手段誘導(dǎo)消費(fèi)。部分老年人難以辨別信息真?zhèn)危つ扛L(fēng)購(gòu)買， 導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的不良現(xiàn)象，正規(guī)優(yōu)質(zhì)老年食品的市場(chǎng)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。這一狀況也使得另 一部分老年人對(duì)老年保健品的態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022 年養(yǎng)老消費(fèi)調(diào)查項(xiàng)目研究報(bào) 告》顯示，近三成消費(fèi)者認(rèn)為老年保健品存在虛假宣傳，所以不愿消費(fèi)，而且低齡老年人對(duì)老年保健品和食 品的認(rèn)同度更低，這在很大程度上制約了老年食品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，保健食品和沖調(diào)糊粉類食品產(chǎn)業(yè)將朝著專業(yè)化、精細(xì)化和科技化方向發(fā)展。隨著老年人健康意識(shí) 的進(jìn)一步提高，對(duì)保健食品的功效和安全性要求會(huì)更加嚴(yán)格，這將促使企業(yè)研發(fā)更具針對(duì)性、更安全有效的 產(chǎn)品，例如針對(duì)老年慢性病患者的專用保健食品。在沖調(diào)糊粉類食品方面，精細(xì)化生產(chǎn)將成為趨勢(shì)，根據(jù)老 年人不同的健康狀況和口味偏好，開發(fā)出更多個(gè)性化產(chǎn)品，如針對(duì)糖尿病老人的低糖沖調(diào)粉。科技化也將為 產(chǎn)業(yè)賦能，利用先進(jìn)的加工技術(shù)提升產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)保留和口感，同時(shí)，借助智能包裝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的保鮮、保質(zhì)和食用提醒功能。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間來(lái)看，老年食品市場(chǎng)極為廣闊。我國(guó)老年人口的持續(xù)增加，以及老年人對(duì)健 康飲食的重視程度不斷提高，使得保健食品和沖調(diào)糊粉類食品市場(chǎng)需求不斷攀升。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，這兩個(gè)細(xì) 分市場(chǎng)規(guī)模都將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，有望突破萬(wàn)億元大關(guān)，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的重要組成部分。

（三）?。鹤≌O(shè)備適老化改造、養(yǎng)老社區(qū)等

1、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的“住”領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要包括住宅設(shè)備適老化改造和養(yǎng)老社區(qū)。住宅設(shè)備適老化改造涵蓋室 內(nèi)外多個(gè)方面。室內(nèi)改造包括安裝無(wú)障礙扶手，能有效助力老年人日常行走、起身，顯著降低了摔倒風(fēng)險(xiǎn)； 將傳統(tǒng)門鎖更換為智能門鎖；衛(wèi)生間鋪設(shè)防滑地磚、安裝淋浴座椅等，能使衛(wèi)生間滑倒事故發(fā)生率大幅降低。 從年齡差異來(lái)看，不同年齡段老人對(duì)住宅設(shè)備適老化改造的需求各有側(cè)重。60-70 歲低齡老年人的身體狀況相 對(duì)較好，對(duì)住宅設(shè)備適老化改造需求集中在便利性和安全性。他們傾向于局部改造，如安裝智能家電控制系 統(tǒng)，方便操作電器；關(guān)注房屋周邊環(huán)境適老化，希望社區(qū)有平緩步行道和休閑座椅。對(duì)于 70 歲以上中高齡老 年人來(lái)說(shuō)，他們的身體機(jī)能衰退明顯，對(duì)住宅設(shè)備適老化改造需求更迫切全面。除基本安全設(shè)施，還需要如 自動(dòng)感應(yīng)夜燈走廊方便夜間起夜、可調(diào)節(jié)高度廚房臺(tái)面便于使用等貼心設(shè)計(jì)。根據(jù)民政部等部門 2024 年發(fā)布 的《第五次中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查基本數(shù)據(jù)公報(bào)》，2021 年我國(guó)城鎮(zhèn)老年人需求最高的五類適老 化改造項(xiàng)目分別是加裝電梯（13.5%）、地面改造（12.4%）、如廁洗浴設(shè)備改造（11.7%）、加裝緊急呼叫設(shè) 備（10.2%）、加裝扶手/護(hù)欄（9.7%），農(nóng)村老年人相應(yīng)的項(xiàng)目分別是如廁洗浴設(shè)備改造（18.1%）、廚房設(shè) 備改造（15.6%）、地面改造（15.0%）、門改造（11.8%）、物理環(huán)境改造（11.0%），由此可見，我國(guó)城鄉(xiāng) 老年人在住宅設(shè)備適老化改造需求上存在差異，且需求種類豐富多樣，這不僅反映出老年人對(duì)居住環(huán)境安全 性、便利性的重視，也凸顯了適老化改造市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿εc廣闊的發(fā)展空間。在養(yǎng)老社區(qū)方面：中國(guó)消 費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022 年養(yǎng)老消費(fèi)調(diào)查項(xiàng)目研究報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，總體上，居家養(yǎng)老仍是老人首選，占比近九成， 產(chǎn)業(yè)需求集中在日常家政清潔、餐飲和老年飯桌等基礎(chǔ)服務(wù)上。60-70 歲低齡老年人更偏愛社交活動(dòng)和文化娛 樂設(shè)施豐富的社區(qū)，注重生活趣味性和社交需求滿足。80 歲及以上老人對(duì)康復(fù)護(hù)理和日間照料的需求更為突 出。盡管養(yǎng)老社區(qū)等機(jī)構(gòu)養(yǎng)老模式在國(guó)外已較為成熟，但國(guó)內(nèi)社會(huì)對(duì)此種養(yǎng)老模式仍存在諸多顧慮。數(shù)據(jù)顯 示，33.72%的人認(rèn)為養(yǎng)老機(jī)構(gòu)條件不佳，包括居住環(huán)境、設(shè)施配備等方面未能達(dá)到期望；32.37%的人覺得養(yǎng) 老機(jī)構(gòu)穩(wěn)定性不足，擔(dān)心服務(wù)質(zhì)量波動(dòng)、經(jīng)營(yíng)不善等問(wèn)題；29.24%的人則認(rèn)為收費(fèi)過(guò)高，超出了自身經(jīng)濟(jì)承 受能力。這些因素嚴(yán)重制約了養(yǎng)老社區(qū)的市場(chǎng)拓展，使得養(yǎng)老社區(qū)在發(fā)展過(guò)程中面臨較大挑戰(zhàn)。

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在“住”方面，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)未來(lái)有三方面的發(fā)展趨勢(shì)。一是智能化升級(jí)。科技推動(dòng)下，智能化將深度融入 住宅設(shè)備適老化改造與養(yǎng)老社區(qū)發(fā)展。未來(lái)適老化改造產(chǎn)品更智能，如智能床墊實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)老人健康數(shù)據(jù)，智 能廚房設(shè)備依據(jù)健康與飲食偏好烹飪。養(yǎng)老社區(qū)將普及智能安防、護(hù)理設(shè)備，提升安全保障與護(hù)理效率。二 是醫(yī)養(yǎng)融合深化。醫(yī)養(yǎng)結(jié)合將持續(xù)深入。養(yǎng)老社區(qū)會(huì)強(qiáng)化與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，設(shè)立分院或服務(wù)站，配備專業(yè)醫(yī) 護(hù)團(tuán)隊(duì)，提供診療、康復(fù)、健康管理等服務(wù)。適老化改造也將融入醫(yī)療元素，如緊急呼叫系統(tǒng)直連醫(yī)療機(jī)構(gòu)。 三是個(gè)性化定制服務(wù)拓展。未來(lái)，住宅設(shè)備適老化改造和養(yǎng)老社區(qū)服務(wù)將更注重個(gè)性化。改造企業(yè)根據(jù)老人 身體、生活習(xí)慣定制方案，養(yǎng)老社區(qū)依據(jù)老人興趣愛好、文化背景提供特色服務(wù)，滿足多樣化精神文化需求。

（四）行：輪椅、輔助工具等

1、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

出行輔助工具，包括輪椅類產(chǎn)品和其他輔助工具。輪椅類產(chǎn)品作為重要的出行輔助工具，在老年群體中 的應(yīng)用廣泛。目前市場(chǎng)上的輪椅種類多樣，普通手動(dòng)輪椅價(jià)格相對(duì)親民，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，操作方便，適合身體狀 況尚可、具備一定上肢力量的老年人短距離出行。電動(dòng)輪椅則憑借其省力、行動(dòng)靈活的特點(diǎn)，受到越來(lái)越多 行動(dòng)不便老年人的青睞。在功能方面，除了基本的移動(dòng)功能外，部分高端輪椅還具備可調(diào)節(jié)座椅高度、角度， 以及配備減震系統(tǒng)等功能，以提升乘坐的舒適性。例如，一些具備智能調(diào)節(jié)功能的輪椅，可根據(jù)老年人的坐 姿自動(dòng)調(diào)整座椅角度，緩解長(zhǎng)時(shí)間乘坐帶來(lái)的疲勞。其他輔助工具方面，拐杖、助行器等輔助工具同樣在老 年人出行中發(fā)揮著重要作用。拐杖具有便攜、使用方便的特點(diǎn)，常見的有單拐和四腳拐，單拐適合輕度行動(dòng) 不便的老年人，四腳拐則因其穩(wěn)定性更好，適用于平衡能力較差的老年人。助行器的種類也較為豐富，包括 輪式助行器、框式助行器等。輪式助行器方便移動(dòng)，適合在平坦路面使用；框式助行器提供了更穩(wěn)定的支撐， 能有效降低老年人行走時(shí)摔倒的風(fēng)險(xiǎn)。從年齡差異來(lái)看，60-70 歲的低齡老年人，身體機(jī)能相對(duì)較好，對(duì)出行 輔助工具的需求更多體現(xiàn)在便利性和輔助性上。他們可能會(huì)選擇較為輕便的拐杖，在長(zhǎng)途步行時(shí)輔助身體， 或者使用小型的折疊式助行器，方便在公園、商場(chǎng)等場(chǎng)所使用。根據(jù)民政部等部門 2024 年發(fā)布的《第五次中 國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查基本數(shù)據(jù)公報(bào)》，我國(guó)老年人中使用拐杖的比例為 9.7%。并且隨著年齡增長(zhǎng)， 拐杖使用率顯著提高，其中低齡老年人使用率為 3.5%，中齡老年人為 10.6%，高齡老年人則高達(dá) 33.2%。在 選擇輪椅時(shí)，他們更傾向于價(jià)格適中、操作相對(duì)簡(jiǎn)單的手動(dòng)輪椅，用于偶爾的遠(yuǎn)距離出行。70 歲以上的中高 齡老年人，身體機(jī)能衰退明顯，對(duì)出行輔助工具的需求更側(cè)重于安全性和舒適性。他們往往需要更穩(wěn)定、功 能更齊全的助行器，如帶有剎車功能和座椅的輪式助行器，方便在行走過(guò)程中隨時(shí)休息。對(duì)于輪椅，他們更 依賴電動(dòng)輪椅，且對(duì)輪椅的舒適性和安全性要求更高，如具備良好的減震系統(tǒng)、舒適的座椅材質(zhì)等。

當(dāng)前出行輔助工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多瓶頸。首先，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊現(xiàn)象嚴(yán)重。部分小品牌或山寨產(chǎn)品 為壓縮成本，選用劣質(zhì)材料，致使拐杖易折斷、輪椅剎車失靈等安全隱患頻發(fā)。并且，行業(yè)缺乏統(tǒng)一、細(xì)化 的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量差異大，消費(fèi)者難以辨別優(yōu)劣，影響市場(chǎng)信任度。其次，市場(chǎng)推廣與宣傳不足。許多 老年人對(duì)新型、智能出行輔助工具功能及使用方法認(rèn)知匱乏，企業(yè)在產(chǎn)品推廣中，未充分考慮老年群體消費(fèi) 習(xí)慣與心理特點(diǎn)，缺乏針對(duì)性營(yíng)銷策略，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)普及受阻。最后，產(chǎn)品創(chuàng)新滯后于需求變化。隨著老 年群體對(duì)出行品質(zhì)要求提升，個(gè)性化、多功能需求漸長(zhǎng)，但現(xiàn)有產(chǎn)品創(chuàng)新多集中在少數(shù)領(lǐng)域，難以全面滿足 老年人多樣化需求，限制了產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在“行”方面，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)有如下兩點(diǎn)。一方面是產(chǎn)品智能化升級(jí)?？萍纪苿?dòng)下，出行輔助 工具將加速智能化進(jìn)程。未來(lái)輪椅有望配備智能導(dǎo)航規(guī)劃出行路線，同時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、血壓等健康指標(biāo)。 拐杖和助行器也將融入智能感應(yīng)技術(shù)，當(dāng)老年人身體失衡時(shí)迅速報(bào)警并提供支撐，如智能拐杖能依據(jù)行走姿 態(tài)異常及時(shí)啟動(dòng)輔助支撐裝置。另一方面是個(gè)性化定制服務(wù)興起。鑒于老年人身體狀況與出行需求各異，個(gè) 性化定制出行輔助工具將成趨勢(shì)。企業(yè)可依據(jù)老年人身體數(shù)據(jù)、出行習(xí)慣，量身打造輪椅、助行器。例如， 為身材特殊老人定制適配輪椅，提升乘坐舒適度，滿足個(gè)性化出行需求。

（五）錢：養(yǎng)老金融等

1、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)前銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的“錢”領(lǐng)域中，養(yǎng)老金融發(fā)展呈現(xiàn)出多元態(tài)勢(shì)。目前，保險(xiǎn)業(yè)已積累養(yǎng)老金規(guī)模超過(guò) 6 萬(wàn)億元，覆蓋近 1 億人，體量已接近第一支柱基本養(yǎng)老保險(xiǎn)，凸顯其在養(yǎng)老保障體系中的重要戰(zhàn)略地位。 根據(jù)國(guó)家社會(huì)保險(xiǎn)公共服務(wù)平臺(tái)信息，截至目前，個(gè)人養(yǎng)老金專項(xiàng)產(chǎn)品有 960 款，其中個(gè)人養(yǎng)老金保險(xiǎn)產(chǎn)品 已達(dá) 177 款，涉及 24 家保險(xiǎn)公司，涵蓋了專屬養(yǎng)老保險(xiǎn)產(chǎn)品、養(yǎng)老年金保險(xiǎn)、年金保險(xiǎn)、兩全保險(xiǎn)等。養(yǎng)老 金融產(chǎn)品方面，商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)發(fā)展迅猛，年金險(xiǎn)為老年人提供穩(wěn)定現(xiàn)金流，滿足基本生活與品質(zhì)追求。2023 年，5 家上市險(xiǎn)企保費(fèi)收入共計(jì)約 2.69 萬(wàn)億元，較 2022 年增長(zhǎng) 5.21%，其中壽險(xiǎn)板塊 5 家 A 股上市險(xiǎn)企的壽 險(xiǎn)業(yè)務(wù)保費(fèi)收入合計(jì)攬下超 1.6 萬(wàn)億元保費(fèi)，同比增長(zhǎng) 4.9%。養(yǎng)老目標(biāo)基金是一種創(chuàng)新型公募基金，截至 2023 年 10 月末，市場(chǎng)上的養(yǎng)老目標(biāo)基金數(shù)量達(dá)到 252 只，總規(guī)模約 750 億元，以 FOF 形式分散投資，助力資產(chǎn) 保值增值。銀行養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品憑借穩(wěn)健收益和低風(fēng)險(xiǎn)，受老年投資者青睞，截至 2024 年 6 月 28 日，共 11 家 銀行理財(cái)公司發(fā)行 51 只養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品，規(guī)模總計(jì) 1005.59 億元。但老年投資者金融知識(shí)水平參差不齊，金融 機(jī)構(gòu)投資者教育方式單一，多依賴宣傳冊(cè)和講座，缺乏互動(dòng)與針對(duì)性，并且防詐騙意識(shí)不足。一站式養(yǎng)老金 融服務(wù)平臺(tái)尚處發(fā)展初期，雖部分機(jī)構(gòu)整合儲(chǔ)蓄、投資、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，但平臺(tái)功能不完善，業(yè)務(wù)協(xié)同性差， 產(chǎn)品推薦常與老年人風(fēng)險(xiǎn)承受能力和投資目標(biāo)不匹配。金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)上，快錢業(yè)務(wù)含短期理財(cái)產(chǎn)品、貨幣基 金等，流動(dòng)性強(qiáng)、收益低，滿足資金靈活性需求，但收益受利率波動(dòng)影響大；慢錢業(yè)務(wù)如長(zhǎng)期養(yǎng)老保險(xiǎn)、養(yǎng) 老基金，注重長(zhǎng)期資產(chǎn)配置，可助力養(yǎng)老資產(chǎn)積累，不過(guò)投資期限長(zhǎng)、流動(dòng)性差，部分老年人接受度不高。 從年齡差異來(lái)看，60-70 歲的低齡老年人，財(cái)務(wù)狀況相對(duì)穩(wěn)定，投資需求更加多元化。他們除了關(guān)注基本 的養(yǎng)老保障外，還會(huì)嘗試一些風(fēng)險(xiǎn)較低的投資產(chǎn)品，如銀行理財(cái)產(chǎn)品、債券基金等。在投資者教育方面，他 們對(duì)新知識(shí)的接受能力較強(qiáng)，更愿意參與金融知識(shí)培訓(xùn)，提升自身的投資素養(yǎng)。70 歲以上的中高齡老年人， 投資風(fēng)格更加保守，更注重資金的安全性和流動(dòng)性。他們主要將資金存放在銀行，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較高的投資產(chǎn)品持 謹(jǐn)慎態(tài)度。在一站式服務(wù)需求上，他們更依賴金融機(jī)構(gòu)的專業(yè)建議和便捷服務(wù)，希望能在一個(gè)平臺(tái)上解決所 有金融問(wèn)題。

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在政策持續(xù)推動(dòng)與市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)的雙重作用下，養(yǎng)老金融領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)一系列深刻變革，朝著更加專 業(yè)、便捷、個(gè)性化的方向發(fā)展。投資者教育將向精準(zhǔn)化、數(shù)字化方向發(fā)展。金融機(jī)構(gòu)會(huì)借助大數(shù)據(jù)與人工智 能技術(shù)，深度分析老年投資者的行為習(xí)慣、風(fēng)險(xiǎn)偏好及知識(shí)短板，為其量身定制個(gè)性化的教育方案。例如， 通過(guò)短視頻、線上互動(dòng)課程等數(shù)字化形式，以通俗易懂的方式講解投資知識(shí)與防詐騙技巧，提升老年投資者 的金融素養(yǎng)與風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。一站式養(yǎng)老金融服務(wù)平臺(tái)將加速完善。各金融機(jī)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步整合資源，打破業(yè) 務(wù)壁壘，實(shí)現(xiàn)儲(chǔ)蓄、投資、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)的無(wú)縫對(duì)接。運(yùn)用智能投顧技術(shù)，依據(jù)老年人的財(cái)務(wù)狀況、風(fēng)險(xiǎn)承受 能力與養(yǎng)老目標(biāo)，提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦與資產(chǎn)配置方案。平臺(tái)還將拓展服務(wù)范圍，涵蓋養(yǎng)老規(guī)劃咨詢、健康 管理與養(yǎng)老社區(qū)對(duì)接等增值服務(wù)，打造全方位的養(yǎng)老金融生態(tài)系統(tǒng)。金融產(chǎn)品創(chuàng)新將持續(xù)深化。短期理財(cái)產(chǎn) 品將更加注重收益穩(wěn)定性與靈活性的平衡，通過(guò)優(yōu)化投資組合，降低利率波動(dòng)影響。長(zhǎng)期養(yǎng)老保險(xiǎn)產(chǎn)品將增 加更多個(gè)性化條款，如根據(jù)健康狀況調(diào)整保費(fèi)與領(lǐng)取金額；養(yǎng)老基金也會(huì)不斷豐富投資策略，引入更多長(zhǎng)期 穩(wěn)定收益資產(chǎn)，提高產(chǎn)品吸引力。不同年齡段老年群體的金融服務(wù)將更具針對(duì)性。針對(duì) 60-70 歲低齡老年人， 金融機(jī)構(gòu)會(huì)推出更多兼具收益性與成長(zhǎng)性的投資產(chǎn)品，如權(quán)益類占比較適中的混合型基金，并提供更多投資 實(shí)踐機(jī)會(huì)與培訓(xùn)課程。對(duì)于 70 歲以上中高齡老年人，會(huì)強(qiáng)化安全保障型產(chǎn)品供給，如大額定期存單、專屬護(hù) 理保險(xiǎn)等，同時(shí)簡(jiǎn)化服務(wù)流程，提升服務(wù)的便捷性與貼心度。

（六）學(xué)：老年大學(xué)，書畫、音樂等

1、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，以老年教育為代表的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在教育市場(chǎng)中的表現(xiàn)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019 至 2023 年，中國(guó) 老年興趣教育市場(chǎng)規(guī)模從 147.9 億元快速攀升至 256.1 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 14.7%，增幅達(dá) 73.1%。盡管老 年教育市場(chǎng)當(dāng)前占教育市場(chǎng)總規(guī)模的比例仍較低，2023 年占比約為 4.4%，但穩(wěn)中有升。預(yù)計(jì) 2023 年后，老 年教育市場(chǎng)將以 10.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容，至 2028 年規(guī)模有望突破 400 億元。這一增長(zhǎng)的背后，既有 老年人口基數(shù)擴(kuò)大的支撐，也受益于政策端對(duì)“老有所學(xué)”的持續(xù)推動(dòng)。

?

截至 2024 年末，我國(guó) 60 歲及以上老年人口已達(dá) 3.1 億人，占總?cè)丝诘?22.0%，為市場(chǎng)提供了龐大的潛在 基礎(chǔ)。然而，當(dāng)前老年教育參與率仍存在明顯不足——2023 年全國(guó)老年大學(xué)學(xué)員約 2000 萬(wàn)人，僅占老年人 口的 6.9%，表明市場(chǎng)仍處于需求釋放的初期階段。60-69 歲低齡老年人是核心消費(fèi)群體，偏好書畫、音樂等 線下課程；70-79 歲中齡老年人對(duì)健康養(yǎng)生類課程需求逐步向線上遷移；80 歲以上高齡群體學(xué)習(xí)活動(dòng)以基礎(chǔ) 健康知識(shí)為主。從網(wǎng)絡(luò)課程學(xué)習(xí)渠道看，亦呈現(xiàn)顯著差異化特征。微信生態(tài)平臺(tái)以其便捷性和社交屬性成為 主流選擇，使用比例達(dá) 63.2%。短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）以 41.3%的使用率緊隨其后，其碎片化內(nèi)容形態(tài) 與視覺化表達(dá)更易被老年用戶接受；在線學(xué)習(xí)平臺(tái)或教育類 APP（如網(wǎng)易公開課）占比 40.9%。相較而言， 會(huì)議平臺(tái)（騰訊會(huì)議等）與聽書平臺(tái)（如七貓）使用率較低，分別為 15.0%和 7.9%，反映出即時(shí)互動(dòng)類與純 聽覺類場(chǎng)景在該群體中滲透有限。

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

政策與技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)將成為市場(chǎng)擴(kuò)容的關(guān)鍵引擎。政策層面，“十四五”規(guī)劃明確提出發(fā)展老年教育， 2024 年國(guó)務(wù)院文件進(jìn)一步要求社區(qū)及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)開設(shè)適老課程，并明確 2025 年老年教育參與率目標(biāo)為 20%， 財(cái)政補(bǔ)貼覆蓋設(shè)備采購(gòu)費(fèi)用的 30%。技術(shù)賦能方面，線上教育加速滲透，視頻號(hào)已成為健康養(yǎng)生類課程的核 心渠道，其用戶轉(zhuǎn)化率達(dá) 90%；AI 工具的應(yīng)用顯著提升教學(xué)效率，如騰訊“樂齡語(yǔ)音助手”使課程完課率提 升 52%，科大訊飛的方言課程生成效率提高 80%。 需求端則呈現(xiàn)從“老有所學(xué)”向“老有所為”的升級(jí)趨勢(shì)，典型案例如武漢高新區(qū)的“學(xué)養(yǎng)結(jié)合”模式， 通過(guò)課程設(shè)計(jì)與社區(qū)服務(wù)銜接，形成“學(xué)習(xí)-實(shí)踐-反哺”閉環(huán)，2022 年學(xué)員規(guī)模突破 800 人，部分學(xué)員成為 社區(qū)文化骨干，帶動(dòng)老年群體社會(huì)參與度提升。 短期（2025-2027 年）來(lái)看，健康養(yǎng)生類課程視頻號(hào)渠道占比已達(dá) 56%，將引領(lǐng)細(xì)分賽道增長(zhǎng)；中長(zhǎng)期 （2030-2035 年），產(chǎn)業(yè)融合與技術(shù)革新將催生新業(yè)態(tài)。教育+文旅的“線上歷史課+紅色旅游”模式、教育+ 康養(yǎng)的禪修旅居課程等跨界形態(tài)將普及，VR/AR 技術(shù)則推動(dòng)沉浸式戲曲、書畫課程成為主流。至 2035 年， 元宇宙教育場(chǎng)景預(yù)計(jì)覆蓋超 5000 萬(wàn)老年用戶，虛擬身份學(xué)習(xí)成為新常態(tài)。 中長(zhǎng)期來(lái)看，至 2030 年，老年教育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下特征：一是結(jié)構(gòu)升級(jí)，高附加值領(lǐng)域（文化興趣、社 交技能）占比超 75%，反映需求從“基礎(chǔ)學(xué)習(xí)”向“價(jià)值創(chuàng)造”躍遷。二是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，AI、元宇宙等創(chuàng)新技 術(shù)貢獻(xiàn)約 10%市場(chǎng)規(guī)模，將成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。風(fēng)險(xiǎn)方面，基因抗衰、元宇宙等前沿領(lǐng)域仍需技術(shù)成熟度與政策 合規(guī)性驗(yàn)證，實(shí)際增速可能低于預(yù)期。老年教育市場(chǎng)正處于政策紅利釋放與技術(shù)迭代共振的黃金發(fā)展期，產(chǎn) 融結(jié)合與需求升級(jí)將推動(dòng)行業(yè)向萬(wàn)億級(jí)賽道邁進(jìn)。

（七）樂：老年旅游、老年游戲、聊天工具、陪伴機(jī)器人等

1、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，老年群體的消費(fèi)需求正加速?gòu)幕A(chǔ)生活保障向精神文化領(lǐng)域延伸，老年 文娛市場(chǎng)正成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。在 2023 年的老年群體可選消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，旅游休閑占據(jù)主導(dǎo)地位，占 比高達(dá) 57.0%。

2019 年我國(guó)銀發(fā)旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1.5 萬(wàn)億元，占旅游行業(yè)總規(guī)模的 26%。盡管受疫情影響，2020-2022 年銀發(fā)旅游市場(chǎng)規(guī)模短暫收縮，但 2023 年市場(chǎng)規(guī)模快速恢復(fù)至 1.4 萬(wàn)億元，基本與疫情前持平。隨著政策放 寬及需求復(fù)蘇，未來(lái)五年預(yù)計(jì)將維持 14%的復(fù)合增長(zhǎng)率，2028 年市場(chǎng)規(guī)模有望突破 2.7 萬(wàn)億元。

從年齡分層看，老年消費(fèi)呈現(xiàn)顯著結(jié)構(gòu)性差異：60-69 歲的低齡老人消費(fèi)能力最強(qiáng)，偏好短途游、康養(yǎng)游 及文化體驗(yàn)類產(chǎn)品；70-79 歲的中齡老人消費(fèi)趨于保守，醫(yī)療保健及生活輔助用品需求上升；80 歲以上的高 齡老人需求集中于基本生活保障與醫(yī)療護(hù)理，文娛消費(fèi)占比較低。

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

短期（2025-2027 年）來(lái)看，老年文娛產(chǎn)業(yè)因政策與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)將呈現(xiàn)以下態(tài)勢(shì)：一是政策規(guī)范化與市 場(chǎng)擴(kuò)容。2023 年 4 月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布《無(wú)障礙旅游服務(wù)規(guī)范-旅游飯店》《旅行社老年旅游服務(wù) 規(guī)范》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)適老化設(shè)施覆蓋率不斷提高。同步落地的智慧旅游適老化示范案例，有效緩解老 年人“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題，老年文娛產(chǎn)業(yè)將持續(xù)擴(kuò)容。二是技術(shù)賦能娛樂場(chǎng)景創(chuàng)新。老年游戲市場(chǎng)持續(xù)多元化， 腦力訓(xùn)練、健康監(jiān)測(cè)類游戲?qū)⒊蔀樾略鲩L(zhǎng)點(diǎn)。智能穿戴設(shè)備普及亦推動(dòng)健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、緊急呼叫等功能滲透， 老年智能手環(huán)出貨量不斷增長(zhǎng)。 中長(zhǎng)期（2030-2035 年）來(lái)看，老年人的精神需求推動(dòng)沉浸體驗(yàn)與情感交互相關(guān)功能不斷升級(jí)：一是“文 旅+”模式深度融合。至 2035 年，銀發(fā)旅游將向“文旅+康養(yǎng)”“文旅+IP”等復(fù)合業(yè)態(tài)延伸。技術(shù)層面，VR/AR 應(yīng)用重構(gòu)旅游場(chǎng)景，適老化設(shè)計(jì)提升體驗(yàn)。二是陪伴機(jī)器人市場(chǎng)蓄勢(shì)待“發(fā)”。2023 年陪伴機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模 約 2 億元，以基礎(chǔ)語(yǔ)音交互為主。隨著情感算法突破及成本下降，2039 年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 6 億元。社交工具 同步升級(jí)，微信“長(zhǎng)輩模式”日均使用時(shí)長(zhǎng)不斷增加。

（八）醫(yī)：中醫(yī)、醫(yī)療器械、藥物等

1、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為醫(yī)療健康領(lǐng)域的核心增長(zhǎng)引擎。從市場(chǎng)規(guī)?？?，2018 至 2022 年，醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng) 規(guī)模從 5302 億元躍升至 13024.7 億元；藥品市場(chǎng)雖增速略緩（年增速約 9%），但規(guī)模基數(shù)龐大，2022 年已 達(dá) 24169.9 億元。至 2027 年，醫(yī)療器械與藥品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將分別達(dá)到 36431 億元和 38319.2 億元，形成“雙輪 驅(qū)動(dòng)”格局。

?

中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在醫(yī)療健康領(lǐng)域呈現(xiàn)多維機(jī)遇。醫(yī)藥端聚焦老年病早期篩查（基因檢測(cè)/分子診斷）與創(chuàng)新 藥物研發(fā)（心血管/糖尿病/神經(jīng)退行性疾?。杓骖櫵幬锬褪苄詢?yōu)化及適老化劑型設(shè)計(jì)；器械端康復(fù)設(shè)備需 求旺盛，智能監(jiān)測(cè)設(shè)備（血壓/血糖儀）加速滲透，企業(yè)向“產(chǎn)品+服務(wù)”模式轉(zhuǎn)型。 銀發(fā)人群醫(yī)療器械消費(fèi)呈現(xiàn)顯著分層特征。監(jiān)測(cè)治療類器械需求最為迫切，總體購(gòu)買比例達(dá) 87%，其中 慢性病與半失能老年群體分別高達(dá) 96%和 85%；起居護(hù)理類產(chǎn)品滲透率 47%，半失能人群需求躍升至 67%； 助行助浴類設(shè)備整體占比 25%，但半失能群體購(gòu)買比例達(dá) 64%，凸顯功能性剛需。智能化產(chǎn)品接受度穩(wěn)步提 升，總體滲透率 27%，慢性病群體達(dá) 24%。數(shù)據(jù)揭示三大核心機(jī)遇：慢性病管理（監(jiān)測(cè)設(shè)備高滲透）、生活 能力維護(hù)（護(hù)理/助行設(shè)備分層需求）及技術(shù)賦能（智能產(chǎn)品增量空間）。隨著老齡化深化與適老化技術(shù)迭代， 醫(yī)療器械市場(chǎng)將沿精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化、服務(wù)化方向持續(xù)擴(kuò)容。

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

短期（2025-2027 年）看，政策紅利與技術(shù)落地驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)：智能化設(shè)備普及是短期核心增長(zhǎng)點(diǎn)。監(jiān)測(cè) 類器械（血壓計(jì)、血糖儀等）線上銷售占比達(dá) 87.3%，預(yù)計(jì) 2027 年智能穿戴設(shè)備覆蓋率超 50%；適老化功能（如語(yǔ)音交互、一鍵報(bào)警）成為產(chǎn)品標(biāo)配，智能手環(huán)出貨量年增速保持 30%以上。政策端，《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 指導(dǎo)目錄（2024 年本）》明確支持“康復(fù)指導(dǎo)+健康咨詢”模式，推動(dòng)企業(yè)服務(wù)收入占比提升至 20%；醫(yī)保 報(bào)銷范圍向慢性病常用藥擴(kuò)展，線上支付占比預(yù)計(jì) 2027 年達(dá) 40%，地方政府定向消費(fèi)券（如四川“健康敬老” 計(jì)劃覆蓋血壓計(jì)、制氧機(jī)）進(jìn)一步刺激需求釋放。 中長(zhǎng)期（2030-2035 年）看，精準(zhǔn)化與全周期健康生態(tài)成型：技術(shù)突破推動(dòng)精準(zhǔn)醫(yī)療廣泛應(yīng)用。2030 年 老年慢病患者基因篩查覆蓋率或超 30%，AI 輔助診斷系統(tǒng)覆蓋心腦血管、糖尿病等主要病種，誤診率降至 5% 以下。全域健康數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、智能設(shè)備、健康檔案互聯(lián)互通，2035 年覆蓋率超 80%，推動(dòng)“防治-康”一體化管理，慢病發(fā)病率預(yù)計(jì)下降 15%。家庭醫(yī)療機(jī)器人、無(wú)創(chuàng)血糖儀等新興品類進(jìn)入爆發(fā)期，2035 年市場(chǎng)規(guī)?；蛲黄?500 億元。政策層面，“15 分鐘健康服務(wù)圈”全國(guó)落地，社區(qū)醫(yī)院與三甲機(jī)構(gòu)資源協(xié)同效 率提升，疊加《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管，行業(yè)規(guī)范化水平顯著提高。

（九）養(yǎng)：康復(fù)、保健等

1、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2015-2022 年保健品市場(chǎng)規(guī)模從 1282 億元增長(zhǎng)至 2989 億元，年復(fù)合增速約 12%；2023 年同比提升 9.8%至 3282 億元，預(yù)計(jì) 2027 年達(dá) 4237 億元。

銀發(fā)人群與年輕群體共同構(gòu)成增長(zhǎng)雙引擎，前者關(guān)注功能性保健品（如氨糖、葉黃素），后者偏好養(yǎng)生 茶飲等輕量化產(chǎn)品。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在“養(yǎng)”方面的市場(chǎng)消費(fèi)行為呈現(xiàn)三大特征：其一，線上滲透率高，藥品、保 健品、醫(yī)療器械線上購(gòu)買比例分別達(dá) 75.9%、75.4%、68.6%，其中子女代購(gòu)藥品、保健品的線上購(gòu)買比例超 80%，顯示代際健康管理深度綁定；其二，需求精細(xì)化，老年人購(gòu)買保健品時(shí) 76.8%關(guān)注成分與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，69.9% 重視安全性，假貨擔(dān)憂（75.3%）成為核心痛點(diǎn)；其三，服務(wù)依賴性增強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)者要求產(chǎn)品附帶療效講解、 使用指導(dǎo)等增值服務(wù)，推動(dòng)企業(yè)向“商品+服務(wù)”模式轉(zhuǎn)型。

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

短期（2025-2027 年）來(lái)看，智慧康養(yǎng)將加速落地：智能設(shè)備與遠(yuǎn)程醫(yī)療協(xié)同發(fā)展，2025 年智能養(yǎng)老設(shè) 備市場(chǎng)規(guī)?；蛲黄?7000 億元，年增速超 20%；家庭養(yǎng)老床位與社區(qū)康養(yǎng)中心結(jié)合模式普及，長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)（長(zhǎng) 護(hù)險(xiǎn)）覆蓋人群將達(dá) 2 億，撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)。區(qū)域差異化路徑顯現(xiàn)：東部依托 AI 與高端醫(yī)療資源布局科技康 養(yǎng)，西南則聚焦生態(tài)旅居，2025 年生態(tài)康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì) 1.5 萬(wàn)億元，年復(fù)合增速 25%。 中長(zhǎng)期（2030-2035 年）來(lái)看，全產(chǎn)業(yè)鏈將加速升級(jí)與全球化：AIoT 技術(shù)驅(qū)動(dòng)健康管理從“被動(dòng)治療” 轉(zhuǎn)向“主動(dòng)預(yù)防”，2030 年智能家居及可穿戴設(shè)備滲透率大幅提高，全球智能養(yǎng)老市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，中國(guó) 占比逾 30%。中醫(yī)藥國(guó)際化提速，慢性病中藥創(chuàng)新藥出口規(guī)?；蛑燎|級(jí)，跨國(guó)康養(yǎng)旅游消費(fèi)占比有望升至 15%。高齡介護(hù)需求激增，2035 年失能失智人群攀升，帶動(dòng)萬(wàn)億元照護(hù)服務(wù)市場(chǎng)；政策端，“保險(xiǎn)+康養(yǎng)”等 跨界模式成熟，2030 年相關(guān)市場(chǎng)規(guī)?；蚱迫f(wàn)億元。

（十）終：臨終關(guān)懷等

1、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

臨終關(guān)懷，又稱安寧療護(hù)、善終服務(wù)或姑息療法，主要為癌癥末期、絕癥以及經(jīng)治療后病情難以改善的 病患提供安寧照料。近年來(lái)，隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程加速以及民眾對(duì)生命質(zhì)量關(guān)注度的提升，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中 的臨終關(guān)懷產(chǎn)業(yè)逐漸釋放更多發(fā)展機(jī)遇。從政策層面來(lái)看，2021 年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè) 發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，明確要求穩(wěn)步擴(kuò)大安寧療護(hù)試點(diǎn)范圍，全力推動(dòng)安寧療護(hù)機(jī)構(gòu)朝著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī) 范化方向建設(shè)。2024 年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，再次將加快建 設(shè)安寧療護(hù)機(jī)構(gòu)列為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的重要舉措之一。這一系列政策的出臺(tái)，為臨終關(guān)懷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提 供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。 當(dāng)前，臨終關(guān)懷服務(wù)呈現(xiàn)出需求快速增長(zhǎng)但供應(yīng)能力存在短板，供需矛盾突出的現(xiàn)狀。一方面，隨著人 口老齡化的加劇以及疾病譜的轉(zhuǎn)變，我國(guó)臨終關(guān)懷服務(wù)需求持續(xù)增長(zhǎng)。人均預(yù)期壽命為 77.0 歲，而健康預(yù)期 壽命為 68.7 歲，意味著平均每位老人將有 8.3 年的非健康生存時(shí)間。據(jù)測(cè)算，2030 年和 2050 年我國(guó)失能老 年人將分別達(dá)到 6168 萬(wàn)和 9750 萬(wàn)。同時(shí)，家庭規(guī)模日趨小型化，家庭照料能力逐漸式微，中間層的中年夫妻面臨“上有四老、下有數(shù)小”的巨大照顧壓力，難以為臨終老人提供充足的關(guān)懷服務(wù)，這都預(yù)示著我國(guó)未 來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，臨終關(guān)懷服務(wù)需求將持續(xù)攀升。另一方面，我國(guó)臨終關(guān)懷服務(wù)的供應(yīng)能力短板顯著。近 年來(lái)，臨終關(guān)懷醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。2018 年，我國(guó)設(shè)有臨終關(guān)懷（安寧療護(hù)）科的醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu) 僅有 276 個(gè)，占醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的比重為 0.28‰；到 2021 年，這一數(shù)量猛增至 1027 個(gè)，近乎 2018 年的 3 倍， 占比也提升至 1.00‰。然而，盡管增長(zhǎng)速度顯著，但臨終關(guān)懷醫(yī)療機(jī)構(gòu)在整體醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中的占比依舊較 低。并且，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)臨終關(guān)懷事業(yè)目前每年僅能惠及約 30 萬(wàn)人，每 100 名臨終患者中，僅有 2-3 人能夠在臨終關(guān)懷病房接受專業(yè)的舒緩醫(yī)學(xué)照料，服務(wù)總量極為有限。中國(guó)生命關(guān)懷協(xié)會(huì)的內(nèi)部交流數(shù)據(jù)顯 示，我國(guó)臨終關(guān)懷服務(wù)的社會(huì)實(shí)際覆蓋率僅為 10%，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū) 80%以上的服務(wù)覆蓋率還存在很大差 距。而且，臨終關(guān)懷機(jī)構(gòu)主要集中在上海、北京、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其他欠發(fā)達(dá)地區(qū)的臨終關(guān)懷供需矛 盾更為突出。這一現(xiàn)狀充分表明，臨終關(guān)懷產(chǎn)業(yè)存在巨大的市場(chǎng)空白，亟待投資注入以擴(kuò)大服務(wù)供給。

2、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

一是服務(wù)模式創(chuàng)新多元。在傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)式服務(wù)基礎(chǔ)上，居家臨終關(guān)懷服務(wù)需求激增。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，遠(yuǎn) 程醫(yī)療、在線護(hù)理指導(dǎo)等服務(wù)將愈發(fā)普及，為患者提供更便捷、舒適的體驗(yàn)。例如，開發(fā)智能居家護(hù)理系統(tǒng)， 可實(shí)時(shí)精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)患者生命體征，醫(yī)護(hù)人員遠(yuǎn)程給予專業(yè)建議，極大提升服務(wù)可及性。同時(shí)，根據(jù)患者的文化 背景、興趣愛好等，定制專屬的關(guān)懷服務(wù)方案，從心理慰藉到生活照料，全方位滿足個(gè)性化需求。二是產(chǎn)業(yè) 鏈協(xié)同發(fā)展。臨終關(guān)懷產(chǎn)業(yè)鏈將迎來(lái)更緊密的協(xié)同與拓展。上游醫(yī)療設(shè)備、藥品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)臨終關(guān)懷 需求，開發(fā)專門的舒緩治療設(shè)備、藥品等。例如，研發(fā)更精準(zhǔn)的疼痛緩解設(shè)備，提升患者舒適度；推出針對(duì) 性的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，滿足臨終患者特殊營(yíng)養(yǎng)需求。投資機(jī)構(gòu)可關(guān)注相關(guān)研發(fā)創(chuàng)新項(xiàng)目，提前布局。下游與臨終 關(guān)懷服務(wù)配套的殯葬服務(wù)、心理輔導(dǎo)、法律咨詢等產(chǎn)業(yè)，也將與核心服務(wù)深度融合。通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈資源， 打造一站式臨終關(guān)懷服務(wù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)療護(hù)理到身后事務(wù)處理的全流程服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。三是 市場(chǎng)范圍持續(xù)擴(kuò)大。一方面，從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸，讓更多地區(qū)的臨終患者能夠享受到專業(yè)服 務(wù)。另一方面，從城市向鄉(xiāng)村拓展，針對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)特點(diǎn)，開發(fā)符合鄉(xiāng)村實(shí)際的臨終關(guān)懷服務(wù)模式，如流動(dòng)醫(yī) 療服務(wù)車提供上門診療，建立鄉(xiāng)村互助關(guān)懷小組等，將服務(wù)覆蓋到更廣泛的人群，挖掘潛在市場(chǎng)需求，推動(dòng) 產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

三、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的投資機(jī)會(huì)

我國(guó)當(dāng)前處于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段，老年消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，為二級(jí)市場(chǎng)投資帶來(lái)諸多機(jī)遇。依據(jù)需求 差異，可將投資方向分為剛性需求、普惠需求、消費(fèi)升級(jí)需求三大類，每類均涵蓋多個(gè)具有潛力的投資熱點(diǎn) 領(lǐng)域。

（一）剛性需求

1、老年日常用品

老年人口的日常消費(fèi)需求龐大，老年服裝和老年鞋市場(chǎng)具有廣闊空間。不同年齡段的老年人對(duì)服裝和鞋 子需求各異，60-70 歲低齡老年人注重款式和舒適性，70 歲以上中高齡老年人更強(qiáng)調(diào)便利性和安全性。金融 機(jī)構(gòu)可關(guān)注老年服裝和老年鞋研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，打造具有品牌特色的產(chǎn)品。企業(yè)可針對(duì)老年人身體特點(diǎn)，在 面料選擇、版型設(shè)計(jì)、功能添加等方面進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，拓展線上線下銷售渠道，線上利用電商平臺(tái)擴(kuò)大市 場(chǎng)覆蓋，線下通過(guò)社區(qū)門店增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)和信任。

2、醫(yī)療保健 醫(yī)療保健方面的投資熱點(diǎn)包括醫(yī)療器械（康復(fù)設(shè)備、家用監(jiān)測(cè)設(shè)備企業(yè)）、老年病藥物研發(fā)企業(yè)等。隨 著老年人口增多，慢性疾病患病率上升，對(duì)醫(yī)療器械和老年病治療藥物的需求持續(xù)增長(zhǎng)。例如，康復(fù)設(shè)備可 輔助老年人進(jìn)行術(shù)后恢復(fù)和日?？祻?fù)訓(xùn)練；家用監(jiān)測(cè)設(shè)備如智能血壓計(jì)、血糖儀，方便老年人在家中實(shí)時(shí)監(jiān) 測(cè)健康狀況。老年病藥物研發(fā)企業(yè)專注于心血管、糖尿病、神經(jīng)退行性疾病等藥物的研發(fā)，市場(chǎng)前景廣闊。 二級(jí)市場(chǎng)上專注于康復(fù)設(shè)備和家用監(jiān)測(cè)設(shè)備研發(fā)制造的企業(yè)，若能在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)份額方面占 據(jù)優(yōu)勢(shì)，有望實(shí)現(xiàn)顯著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

（二）普惠需求投資機(jī)遇

1、社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)

居家養(yǎng)老仍是主流養(yǎng)老模式，社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)成為重要補(bǔ)充。社區(qū)日間照料中心為老年人提供日間生活照 料、康復(fù)護(hù)理、文化娛樂等服務(wù)，老年食堂解決老年人就餐難題，滿足其社交需求。與當(dāng)?shù)卣蛏鐓^(qū)合作， 投資建設(shè)和運(yùn)營(yíng)社區(qū)日間照料中心和老年食堂。利用政府補(bǔ)貼和政策支持，降低運(yùn)營(yíng)成本。通過(guò)提供多樣化 服務(wù)，如增設(shè)健康講座、興趣小組等，提高服務(wù)吸引力和附加值，增加用戶粘性。

2、老年金融產(chǎn)品

老年人對(duì)資產(chǎn)保值增值和養(yǎng)老保障的需求推動(dòng)老年金融市場(chǎng)發(fā)展。商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)提供穩(wěn)定現(xiàn)金流，養(yǎng)老 目標(biāo)基金憑借專業(yè)管理和資產(chǎn)配置，助力老年人實(shí)現(xiàn)財(cái)富的長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)。金融機(jī)構(gòu)可加大商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)產(chǎn) 品創(chuàng)新力度，設(shè)計(jì)具有長(zhǎng)期穩(wěn)健收益、兼顧風(fēng)險(xiǎn)保障功能的產(chǎn)品。對(duì)于養(yǎng)老目標(biāo)基金，應(yīng)注重基金的投資策 略和管理團(tuán)隊(duì)專業(yè)性，投資具有良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)和風(fēng)險(xiǎn)控制能力的基金。同時(shí)，加強(qiáng)投資者教育，提高老年人 對(duì)金融產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。

（三）消費(fèi)升級(jí)需求投資機(jī)遇

1、老年旅游

低齡老年人健康狀況較好，消費(fèi)活力高，對(duì)旅游的需求從傳統(tǒng)觀光游向深度體驗(yàn)游、康養(yǎng)游轉(zhuǎn)變，追求 個(gè)性化、高品質(zhì)旅游服務(wù)。金融機(jī)構(gòu)可關(guān)注旅游企業(yè)，開發(fā)定制化老年旅游線路，根據(jù)老年人興趣愛好、身 體狀況設(shè)計(jì)特色行程，提供貼心服務(wù)，如配備專業(yè)醫(yī)護(hù)人員、安排舒適的交通住宿等。在康養(yǎng)旅游項(xiàng)目方面， 投資建設(shè)或合作運(yùn)營(yíng)康養(yǎng)旅游基地，結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源和醫(yī)療資源，為老年人提供養(yǎng)生、康復(fù)、休閑等一站 式服務(wù)。

2、老年教育

老年人對(duì)精神文化生活的追求促使老年教育市場(chǎng)迅速發(fā)展。老年大學(xué)和在線老年教育平臺(tái)提供豐富課程， 滿足老年人學(xué)習(xí)需求，提升其生活品質(zhì)。金融機(jī)構(gòu)可關(guān)注老年教育相關(guān)板塊，可在教學(xué)設(shè)施改善、師資隊(duì)伍 建設(shè)方面加大投入，提高教學(xué)質(zhì)量。在線老年教育平臺(tái)具有便捷性和資源整合優(yōu)勢(shì)，可投資此類平臺(tái)，助力 其優(yōu)化課程內(nèi)容，利用技術(shù)手段提升用戶體驗(yàn)，如增加互動(dòng)功能、開發(fā)適老化界面等。

來(lái)源：未來(lái)智庫(kù)